2022-01-16

Google Ads の Ad Group Ad と Asset とは何か

#広告

別の広告プラットフォームに比べてわかりにくかったので調べた。

Ad Group Ad

API Structure | Google Ads API | Google Developers

上記のリンク先の図を見ると、Campaign ＞ Ad Group ＞ Ads という木構造になっていることがわかる。AdGroupAdはこの図には出てこないが説明文には出てくる。

Each AdGroup contains one or more ad group ads. An AdGroupAd represents an ad that you're running.

AdGroup には複数の AdGroupAd が含まれており、それは運用中の広告を表すらしい。では Ad は何なのか。

Entity relationships | Google Ads API | Google Developers

AdGroupAd はひとつの Ad オブジェクトで構成される。そして、Ad オブジェクトはひとつの XXXinfo を含む。

型

AdGroupAd | Google Ads API | Google Developers

AdGroupAd は Ad や広告の状態（ENABLED, REMOVEDなど）を持つ。

Google Ads API | Google Developers

広告の具体的な情報は Ad が持つ。例えば、広告の説明文に表示される URL や広告のタイプ（TEXT_AD, VIDEO_AD など）が含まれる。

実際に API からデータを落としてみると以下のような形式で返ってくる。

ad_group_ad {
  resource_name: "customers/<id>/adGroupAds/<id>"
  ad {
    resource_name: "customers/<id>/ads/<id>"
    id: <id>
  }
}

Assets

特定の広告に関連づけられるコンテンツ（テキスト、画像、動画など）のことである。広告アセットの resource_name（ユニークな識別子）は以下の形式である。

customers/{customer_id}/adGroupAdAssetViews/{AdGroupAdAsset.ad_group_id}~{AdGroupAdAsset.ad_id}~{AdGroupAdAsset.asset_id}~{AdGroupAdAsset.field_type}

広告は複数の広告アセットを持つことができる。実際に出る広告には複数の広告アセットが含まれることもある。

アプリキャンペーンでは、各ネットワークに合わせて広告がさまざまなフォーマットで掲載されます。アセットを組み合わせて広告が作成され、自動的に調整が行われます。

アプリキャンペーンのアセットと広告 - Google 広告ヘルプ

ほとんどの広告は複数のアセットを含んでいるため、表示回数が複数の行で重複してカウントされている場合もあります。

アプリキャンペーンのアセットレポートについて - Google 広告ヘルプ

API から広告アセットごとのメトリクスを取りたい場合は、以下のようにクエリが書ける。このクエリでは日 * 広告アセットごとにクリック数などを取得する。

SELECT
  ad_group_ad_asset_view.resource_name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions,
  metrics.cost_micros,
  segments.date
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE segments.date >= "2022-01-01" AND segments.date <= "2022-01-07"
ORDER BY metrics.impressions DESC

解決していないこと

Ad と Asset の関係。https://ads.google.com/aw/overview をみるとキャンペーン＞広告グループ＞広告アセットの構造になっていて、Ad（広告）が出てこない。

追記：2022/01/17

キャンペーン＞広告グループ＞広告アセットの構造

これは間違っていて、キャンペーンタイプによって広告グループをクリックしたときの遷移先が変わるのだと思う。キャンペーンタイプが Search になっているキャンペーンに含まれる広告グループ一覧から広告グループ名をクリックしたらキーワード一覧が表示された。

サイドバーの「広告」を押して「View asset details（アセットの詳細）」を押すと広告アセットが表示された。Ad はクリックしたときの遷移先などを持ち、Asset は広告として出す画像やテキストのことだと思う。クリエイティブが Asset で、クリエイティブによって誘導するコンテンツの情報が Ad になっていると認識している。

つまり、キャンペーン＞広告グループ＞広告＞広告アセット。ただし、アセットは

特定の広告に関連づけられるコンテンツ（テキスト、画像、動画など）のことである。

ので、全ての広告に必ず広告アセット結びついているわけではない。